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根据布鲁克林学院，伊斯雷尔·阿布拉莫夫教1授的研究男女色差的成果，我们了解到，男性比起女性对颜色的识别要更长的波长。举一个例子，男性与一位女性同时观察一个橘子，男性会觉得橘子的颜色更深一些，当他们同时看一片草地时，男性会觉得草地比女性眼中的偏黄一些。一般来说，艺术性强的标识更能够吸引和感i染人，给人以强烈和深刻的印象。而且，男性对颜色的色差辨识能力较弱，像黄、绿、蓝这三种颜色就不太容易分辨。

商场标识牌的受众是流动的人群，标识牌的内容被阅读到的时间只有几秒钟，因此在设计时必须把握好简洁性原则，才能起到***i佳的引导效果，那么商场标识牌的简洁性体现在哪些方面呢？

商场标识牌的文案应当简洁有力，用简单醒目的标题来提醒受众，再附上简短的说明即可；字体要避免使用过粗或过细的字体，字体过粗从远处看会混成一团，过细又可能会看不到；如果有英文字，尽量使用大小写混合的方式排列。

标识广告牌主要承载建筑物或企业品牌的识别作用，品牌价值相对越自信和成熟的品牌，她们的标识标牌呈现方式越简洁，更容易被观众识别和记忆。一般整面都被利用为广告标牌，我们经常可以在商场等外部可以见到。城市亮化则赋予城市建筑景区环境氛围营造，更具画面感。两者各具特点，又相互补充。标识与城市亮化都肩负着文化和视觉传达功能。但相比城市亮化，具有照明功能的标识可24小时传播，而城市亮化更多地在夜晚发挥作用。